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爱豆们齐聚短剧市场,有希望再就业?

爱豆们齐聚短剧市场,有希望再就业?

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作者/Claire

《长公主在上》收官那天,导演知竹发了一篇微博,写道:

“这个时代最好的一点就在于,让很多普通个人创作者有了展现自己的舞台。从我拿起单反相机拍视频的那天起,就没想过自己会拍剧,哪怕它很短,但短视频时代,很多不可能变得可能,很多梦有了实现的机会。”

从古风摄影到短片拍摄,再到现执导微短剧,知竹的经历是短视频时代下众多个人创作者的缩影。

截至完结,《长公主在上》在快手平台的正片播放量共计3.3亿+,话题播放量11亿+,知竹的个人账号剧播期间涨粉百万。在最近的采访中她透露,《长公主在上》播出后,就有长剧项目找上来约合作。

以短剧为跳板,曾拍摄《这个少侠有点冷》、《万渣朝凰》多部爆款短剧的导演周潇,近期也开始筹备长剧项目。《这个少侠有点冷》的男主李菲在电视剧《造作时光》饰演一名乐师,与此同时,越来越多爱豆开始在短剧中独挑大梁。

各方人才蜂拥而入,加上视频平台的加码布局,让短剧赛道渐成红海。但喧嚣过后,谁能�出一条成熟的产业模式来?

短剧:爱豆们再就业的新选择

短剧与长剧相比,最明显的一个区别就是制作成本,一部短剧的成本基本控制在百万以内,但随着短剧市场的“卷”,精品短剧的成本达到百万的也不在少数。

抖音短剧曾推出过《做梦吧!晶晶》《别怕,恋爱吧!》《男翔技校》等全明星阵容短剧,优酷去年口碑的不错的《另一半的我和你》与嘉行合作,由其旗下艺人刘芮麟和代斯主演,李现的个人定制微短剧《剩下的11个》则是由今日头条、壹心娱乐和李现工作室共同出品。

知名演员的加入在一定程度上能够提高短剧的影响力,但在短剧现有的商业模式下,短剧演员的选择仍然以不知名演员和网红为主。

另一方面由于选秀凉了,微短剧像当年的网大一样,成为爱豆和新人露脸的选择。

《隔壁有只桃花妖》中的张紫宁和秦奋,参加过《创造101》和《偶像练习生》;

《拜托了!大侠》中的木子洋是坤音ONER组合的成员;《亲爱的锦鲤女孩》中的陈意涵和邱虹凯,分别是《创造101》和《明日之子》第二季的学员;

《心跳恋爱》中的左林杰出道于《少年之名》;《谎言使用法则》中的陈俊宇是耀客派去参加《青春有你3》的选手,《为你千千万万遍》中的方晓东则是《声入人心》第二季的成员。

上述这些短剧大多在长视频平台上线,感谢爱优腾芒收留心碎的秀人再就业。

相比于已出道且人气较高的爱豆能接到一些不错的影视剧资源,平台方为其提供短剧资源,也不失为一种“好工作”,毕竟“影视寒冬”下,有活干就不算多差。

话虽如此,但把短剧演好并不是一件很容易的事,这些近期开播的剧质量也是参差不齐。

前阵子在B站上线的《隔壁有只桃花妖》因其服化道、女主妆容、台词被吐槽制作粗糙,原本舞台上光彩照人的紫宁,在这剧中被服化道拖了后腿不说,演技也是让人看了有些尬。

同样在《拜托了!大侠》中脱离爱豆妆的木子洋也被质疑颜值,吻戏更遭到群嘲,“爱豆别碰古装”、“心疼美女”等弹幕起飞,叨叨只觉得与其看这个,不如看李振洋闯关《快乐向前冲》惹~

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但与之相反的,《为你千千万万遍》和《谎言使用法则》在播期间,观众对于演员们的表现倒是很满意,二创视频的热度也一直很高,原因一是剧情比较“自圆其说”,二是主演们的演技确实“够看”。

可见,短剧演得好,也能积攒到不少路人缘甚至粉丝,演的不好,除了吐槽几句倒也不会怎样,对于腰部以下的爱豆来说,短剧也不失为一种好选择。

如果能锻炼到演技没准可以“以小博大”,但就算遭到“没有演技”的群嘲,某种意义上也算是一种曝光。

但本着为自己负责的态度,爱豆在没有长剧可选择的情况下,对于短剧的选择,更应该避其短处。现代戏往往比古装剧制作更显精良,在造型上古装对于演员的颜值要求更高,但最重要的一点是,虽然短剧对于演技的要求不高,够用就行,但既然短剧或许能成为长剧的跳板,那为什么不好好准备,以便随时跳到下一个更好的影视剧中呢?

相比于红人,自带粉丝的爱豆如果有一部出圈的短剧,想必会更易获得成为演员的机会。

曾经出演过短剧的徐梦洁、谢兴阳、陈意涵等人现在也能在网剧中担纲主演,而首次短剧表现不错的陈俊宇也继续出演了大芒定制短剧《式微》,辣目洋子、金靖等人虽然不是爱豆,但她们从热播短剧再到影视剧中成为主演的成长之路,或许对大部分爱豆有借鉴意义。

各方混战的短剧赛道和,“叫好不卖座”的困境

短剧受到喜爱的原因想必大家心里都清楚,叨叨也不再赘述。

但多个平台不断加码布局的背后,实际都面临着盈利模式亟需完善的境况。

归根到底,平台方也是商人,如果短剧这门生意无法顺利变现,那就不是一门“好生意”。

年初,腾讯视频短剧《大妈的世界》好评不断,软件监听、老人诈骗、隐私泄露、嗑CP等等社会热点,讽刺又被夸张的以每集5分钟的体量演绎出来,在豆瓣收获8.1分的高分。

但就是这样一部集好评与话题性于一身的短剧,其播放量只有5300万,虽说作品、阵容、故事都是用心的,但在热度上确实是不理想。

其原因跟短剧的特点分不开,时长短就注定内容信息量无法实现增值,“看过也就看过了”,毕竟因为内容的有限,很少有人会选择重复刷剧,也很难实现真正意义上的破圈,这种情况下要想用短剧“造星”,也是很困难。

这牵扯到的另一个也是最根本的问题是:短剧如何变现?

快手在这方面有一个相对成熟的激励机制,和完整的变现渠道。达人通过短剧积攒粉丝,通过直播带货变现,快手达人一支璐在《这个男主有点冷》播出后,抖音涨粉五百万,而后直播带货的销售额破亿,对于一部分个人创作者来说,拍摄短剧本身不挣钱没关系,只要能够涨粉就不算亏。

涨粉其实就是最直接的变现手段。

截至2021年底,“快手星芒计划”已推出240部独播订制短剧,其中超百部获得破亿播放量,在如此大的流量下,创作者的粉丝转化率和平台用户的使用率自然可观,多部短剧的持续推出也在时刻加强用户与平台之间的粘性。

用户涨幅以及订阅量也是大部分平台能够依靠短剧获利最直接的体现,毕竟叨叨就因为追短剧下载了快手、微视等软件。

而在红人及平台背后,那些因为短剧而火的MCN机构,更是可以通过广告进行变现,据悉,在仟亿影视出品的短剧中植入广告,或是使用短剧中的角色和情节定制广告,一条一分钟内的短视频广告报价在30-50万。

除此之外,各个平台都相继推出短剧付费模式,但为“短剧”买单目前来看大部分观众无法接受,付费观看的用户习惯还需要时间和更优质的内容来养成。

在短剧的内容构成上,IP所占的比重也在逐年上升,各个平台背后也有专属的阅读平台为其提供IP支持,当然这也是互惠互利的,一个短剧的爆红能带红一个达人,那就可以带红一个IP,而这些红的IP后续的版权、影视化、游戏化才是获得最大收益的地方。

阅读平台、制作方、播出平台、演员在短剧的赛道上各自都能获取自身的利益,但现在面临的问题就是如何在竞争越来越大的“短剧圈”使自身的利益尽可能的最大化。

在这个看剧三倍速、长剧看讲解的观剧节奏下,短剧确实契合了一部分人的观剧要求,而随着出圈的短剧越来越多,想必,短剧这个市场也会越来越热闹,吹了三年的“短剧风”声势也会越来越大。

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